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Les effets de la pandémie sur les comportements d’achat des Marocains en matière d’électroménager
Une grande majorité des Marocains ont ressenti, depuis le début du confinement, le besoin d’acheter des équipements électroménagers. Les smartphones sont les équipements les plus achetés depuis le déclenchement de la pandémie.
C’est ce qui ressort d’une nouvelle étude du cabinet international Ipsos, à la demande de Cosmos, spécialiste de l’électroménager. « En tant qu’enseigne spécialisée en électroménager opérant sur le marché depuis une décennie, nous avons observé l’émergence de nouveaux comportements d’achat de la part de nos clients depuis le début de la pandémie du Covid. Nous avons donc souhaité en savoir plus sur ces mutations en confiant au cabinet Ipsos le soin de nous réaliser une étude dans ce sens. Les résultats de l’étude confirment nos observations de terrain : le Covid a été un accélérateur de la digitalisation des foyers marocains » commente Fahd Bennani, PDG de Cosmos.
Menée en ligne durant le mois de janvier 2021 au niveau national, l’étude a porté sur un échantillon représentatif de 500 ménages, avec des personnes âgées de 25 ans et plus, dont 52% sont des hommes et 48% des femmes, vivant au sein de familles composées en moyenne de 4 personnes.
Il en ressort, en premier lieu, que la maison, bien que les modes de vie des marocains aient changé depuis le début de la pandémie, est restée un lieu de paix pour 79% des personnes sondées.
Seul le tier considère à présent la maison comme une sorte de compensation aux espaces de divertissements public et un milieu d’apprentissage ou de travail.
L’étude fait ressortir, par ailleurs, que 53% des personnes qui ne font plus recours à une aide- ménagère depuis le début de la pandémie, ont acheté des équipements pour compenser cette aide. Il s’agit principalement d’équipements pour la cuisine.
Intitulée « Identifier et comprendre les nouvelles dynamiques du foyer marocain », l’étude montre aussi que les tâches auxquelles les hommes ont le plus participés durant la pandémie sont liées aux enfants (garde ou soutien scolaire). Pour le reste, presque 1 homme sur 4 s’est engagé dans les autres tâches ménagères (cuisine, rangement, vaisselle).